LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN MÉXICO: LOS ESTUDIOS ANTROPOLÓGICOS Y LAS INNOVACIONES EN LAS TÉCNICAS CUALITATIVAS.

El ambiente de los negocios sigue un cambio vertiginoso, a consecuencia de la disminución de las barreras económicas, del desarrollo tecnológico y de la convergencia de los medios de comunicación, que favorecen la internacionalización del capital y de los medios de producción, así como la aceleración del ritmo de los flujos de información. Como resultado de los cambios en el ambiente, las organizaciones en México enfrentan, entre otras, dos tipos de situaciones en particular: el incremento de la competencia por la llegada de las empresas transnacionales y el aumento de oportunidades comerciales en mercados extranjeros; fenómenos que exigen dinamismo, flexibilización y adaptabilidad a través de estrategias creativas basadas en el conocimiento actualizado de los mercados objetivos. Por tanto, la investigación de mercados adquiere un papel muy importante como proveedor de información, y las empresas demandan de las agencias de investigación, relaciones de mayor cercanía y valor agregado; es decir, éstas deben ser socios estratégicos, en lugar de provisores de datos, lo cual requiere de una innovación constante en sus actividades. El presente trabajo tiene por objeto describir la situación actual del sector de investigación de mercados en México y destacar las innovaciones encontradas en las técnicas para la obtención de información estratégica.

Pérez, P., & Martínez, A. (2006). LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN MÉXICO: LOS ESTUDIOS ANTROPOLÓGICOS Y LAS INNOVACIONES EN LAS TÉCNICAS CUALITATIVAS. (Spanish). Gestión y Estrategia, (30), 75-86. Retrieved from Academic Search Complete database.